1999年8月末在
日本千叶
幕张举办的 NINTENDO SPACE WORLD游戏展示会上，社长
山内溥在演讲中透露了GAME BOY后续主机的
开发计划。2000年4月10日，NOA在西雅图召开了开发商会议，正式公布了
GAME BOY ADVANCE的具体细节，
宫本茂在会议上详尽透露了
GBA和海豚的
联动战略，
任天堂的宏大的未来战略终于得以完全展露在世人面前。
2003年2月14日，GBA主机的改良版本
GBA SP在情人节当天发售，13万台首批出货在两小时内就销售一空，热烈争购
地火爆场面让在场者几乎无法想象这是在身陷严重经济衰退泥沼中的日本。
任天堂对如此的
市场状况也深感意外，以至于20年来第一次因为商品缺货而在本社BBS上张贴谢罪 声明，向消费者保证将加班加点力争尽快补足货源。表面上看来，
GBA SP的发售是
任天堂为应付即将到来的年终财务决算而仓促推出的，实质上这是一款试探 市场反应的战略商品，
GBA SP的许多
设计思想都突破了过去许多年来所沿袭的框架，例如价格设定和诉求的主流消费层。
GBA的热销大大增强了
第三方软件商和玩家对
任天堂的信赖，连一贯强硬的
Square也无法漠视GBA的利润诱惑，
任天堂势必会竭力劝说那些纷拥而来想为GBA开发游戏的厂商同时兼顾
NGC。GBA也使
任天堂构筑了温馨的后花园处于进可攻退可守的有利局面。
柯纳米和
卡普空等把多数精力都投入GBA游戏的开发…游戏业界已经达成了如下的默契：
掌机市场由
任天堂GBA为主导。